“背书免票” 尝试文旅融合创新|头条

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原标题：“背书免票” 尝试文旅融合创新

在刚过的这个“五一”假期，江西滕王阁景区，只要游客在数字虚拟人“王勃”的注视下，一首《滕王阁序》背诵完毕，评分达标的就可以免费游览滕王阁景区。通过“旅游+文化”创新，实现传统文化与当代人的情感联结，不仅引来了流量，也赢得了游客的交口称赞。

其实，“背诵经典免门票”已成不少景区节假日吸引游客的操作。湖南岳阳楼景区，游客在5分钟内背诵《岳阳楼记》免当日门票一张；济南天下第一泉景区曾推出过背泉水、菊花古诗免费游园活动；四川剑门关景区，游客背出李白的《蜀道难》可免门票；背诵岳飞的《满江红·怒发冲冠》可获赠河南安阳汤阴县岳飞庙门票一张……美景、历史、文化交相辉映，游客免去门票费用，又拥有了一份独一无二的精神体验，更向其他游客播种了热爱传统文化的种子，景区可谓一举三得。

当下，感受文化越来越成为旅游的一部分，人们也越来越注重旅途中的“感受体验”和“精神回报”。相比于过去“上车睡觉、下车拍照”走马观花式的旅游方式，现在人们旅游已经不满足于“到了就行”或者只停留于“逛逛景区”。在脱离学生时代后，想让成年人专门去背诵一篇很长的骈文太难，可如果告诉你背下来就能免门票，那必然会引起很多人的兴趣，有的是出于对自我的挑战，有的是回忆起曾经熟悉的课本，有的哪怕是为了发个朋友圈也好。试想一下，来到滕王阁，临景诵文，也许会有某一瞬间和作者的内心产生共鸣，和千年名楼形成沉浸式的互动。游客在背诵经典的过程中，不仅可以感受历史的厚重，还可以获得自豪感和体验感，为旅游增添几分别样的趣味，让旅途更显诗意。对景区来说，背诵经典免门票，看似是“赔本生意”，但实际上为传统景区经营模式的创新提供了借鉴。近些年，很多传统景区都在尝试进行多元化发展，却很难找到合适的方向，复古小镇、玻璃栈桥、高空秋千等千篇一律的打卡景点在各地景区出现，不仅丢失了自身的优势，还陷入同质化竞争的漩涡，并没有达到“突围”的效果。而滕王阁景区的“出圈”，正是通过挖掘自身的文化资源，不跟风、不模仿，紧追“传统文化热”的潮流，从传播自身文化品牌出发，实现景区推广和客流量增加的双赢。毫无疑问，景区获得更多认可与关注，更可贵的是也让游客感受到中华优秀传统文化的魅力，产生文化情感认同，强化了文化自信，为中华优秀传统文化的传承作出了贡献。

当然，不是说所有景区都要加入这个行列，每个景区都有自己独特的文化资源，不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作，即便是有，全部简单“背诗免票”也未免太过草率。只有因地制宜、细致谋划，走出自己的文旅特色发展之路才是良策。之所以给这样的入园方式点赞，就是因为这些景区充分挖掘和利用自身文化资源。事实上，江西滕王阁景区推出的背诵《滕王阁序》免费获取门票的活动早已为人熟知，今年升级版的背诵方式，则注入了更多现代科技元素，游客在参观过程中不仅可以了解滕王阁的历史和文化背景，还能享受到现代科技带来的乐趣。除背《滕王阁序》免滕王阁门票外，南昌市文广新旅局推出“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动，安义古村群、凤凰沟景区、原城纪·南昌城市文化街区等多个景区也推出背序获优惠的活动。南昌还有不少餐饮商家跟上“背书热”，有多家餐厅、小吃店开展背《滕王阁序》吃“霸王餐”活动。想要景区“背书热”一直“热下去”，传统景区不能被一时的流量冲昏头脑，在推动文化与旅游深层次结合的同时，也要重视游客的需求，不断完善景区的各项设施，提升服务水平。暑假旅游即将开启，各个景区不妨以“背书免门票”为镜，学习、开发更多文旅融合的创新之举。（燕语）