《熊出没》大电影，国产第一动漫IP？ 环球观察

说起《熊出没》，大多数人也许是鄙视的、不屑的、以及轻视的，你不会对他抱有任何的期待，也不会觉得这是一部合格的动画，大多数对它的印象也就仅仅只是，孩子喜欢看而已。

对于《熊出没》，你可能只是知道一个永远想砍树的光头强，以及两只永远不让光头强砍树的熊，你不会知道，前年春节档，它豆瓣评分排名第二，去年春节档，它开画上座率最高（70%）。

(资料图片)

你更不会知道，《熊出没》自从2014年出了大电影之后，至今已经连续7年出现在贺岁档/春节档了。

并且成绩还不赖：豆瓣评分稳定在6分以上，票房逐年上升，最终在2019年创下新高拿下了7.17亿的票房。

尤其是2019年上映的《熊出没·原始时代》，在首日仅有4.1%排片的不利情况下，靠着强劲的上座率（一度冲到了80%以上），连续逆袭了《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《神探蒲松龄》等强势影片。第二日其排片就暴涨至8.5%，以46.2%的最高上座率，拿下了8274万的单日票房，打破了《大鱼海棠》7965万国产动画电影单日票房最高纪录，由此开始了它的逆袭之路。

可以说，《熊出没》已经在大家的不经意之间，靠着其独特的风格、逐渐升级的技术以及不断地扩大更多层次的受众，悄悄完成了它华丽的转变——小孩子看了开心，大人们看了也不会尴尬。

现在，第七部《熊出没》的大电影《狂野大陆》即将登陆院线，这一次，我们不应该再低估它。

看得见的进步

1.

这种进步，首先体现在最为直接的观感上，也就是《熊出没》所展现出来的动画技术和画面，都来得更加流畅、更加清晰。

从这个预告片中的画面可以看出来，整个《熊出没·狂野大陆》的画质有了肉眼可见的提升，在这个动图中，可以十分明显的看到，熊的体毛、光头强的毛衣，都有了毛茸茸的感觉，不再是那种简单的平面效果图。另外，皮肤和衣物的色泽，也更加接近实体。

除此之外，画面中的背景虚化，也不再是简简单单的模糊处理，光头强说话的时候，背后的椰树清晰可见；车辆在运动中的时候，车窗外的树木也能很清晰的看出树与树之间的差异，甚至可以慢镜头来数一共出现了多少棵树。

可以说，这一点在国产动画中，是十分难得的，《熊出没》并没有把自己定位局限在小孩子看的动画电影，而是尽可能的吸引陪同小孩一起看的大人，所以才会在这些细节处下功夫。

2.

进步还体现在故事的设定上。

动画电视《熊出没》中，故事设定十分简单，就是大家印象中的那样，光头强作为一个伐木工人，想法设法想要砍树，完成老板定下的KPI，而熊大熊二作为森林中的原住民，便极力阻止光头强砍树。

这种人物之间的对立和矛盾点，是十分简单的，即使升华一下，也只是一个环保主题而已。人物也十分单调，即使后面加入了许多动物角色，也没有一个十分有血有肉的形象出现，仅仅只是多出了几只动物。

但在大电影中，《熊出没》的主创们便已经有了丰富故事设定的迹象。比如，《熊出没·年货》电影里熊大熊二和光头强不再是单纯的对立关系，他们在一个契机下，找到了利益共同点，一起对抗野心勃勃的破坏家。

尽管这依然是一个人类与自然的设定，延续了动画电视中的基本设定。但光头强的倒戈，让电影主体有了人与自然和谐相处的一面，面对自然共同的威胁，动物与人类可以合力击败敌人。这是动画电视里面没有展现的一面。

3.

创意上的革新，是《熊出没》能够坚持每年都在春节档上有所收获的重要原因。

在《熊出没·雪岭雄风》里面，罕见的串起了狗熊岭的过往，这部动画电影里，长着鹿角的大白熊让人印象深刻。《熊出没·奇幻空间》中，熊大熊二和光头强突破次元壁，有了新的队友，与鹿族女孩携手让森林重焕生机。《熊出没·原始时代》则直接让熊大熊二与光头强一起来到了原始时代，见到了许多只能出现在博物馆里的生物。

《熊出没》大电影，一直致力于给观众们带来与动画电视不一样的观感，每一部大电影，都力求给看到它的人带来新鲜的感觉。

这种创意上的革新，在今年的这部《熊出没·狂野大陆》中，更上一层楼。在狗熊岭，新建了一座叫“狂野大陆”的主题乐园，在这座乐园里面，所有人都可以通过科技手段变成你想变成的动物——老虎、狮子、飞鸟……只要你能想到，你就可以做到。

这种设定，不禁让人想到了美剧《西部世界》。同样是一座乐园，同样是让人体验不同的身份。光是这种创意的设定，就让人充满了期待。

这种不断自我折腾的进步，让《熊出没》直接熬没了同样伴随00后长大的《喜羊羊与灰太狼》，如今，它已经开始正面对抗封神宇宙的《姜子牙》。

充满野心的探索

仔细留意《熊出没》的这几部大电影，可以很清楚的发现，《熊出没》并没有老老实实的沉浸在它无敌的儿童市场里面，它在保持它以往的竞争力的同时，也没有放弃针对大人观众定制的叙事策略。

只有这些全世界全年龄通用的概念，才可以吸引更多观众。这一点《熊出没》深信不疑。

比如在《熊出没·原始时代》里面，竟然采用了倒叙穿越情节手法，将熊大熊二和光头强一分为二，分成两个探险小队，分头讲故事。

比如在故事主体层面上，《雪岭熊风》突出环保讲究人与自然和谐相处，《熊心归来》展现了友情的重要性，而《奇幻空间》更是突破二次元和三次元的边界，带给观众对动物界和自然界最深的敬畏，《原始时代》又讲述了关于友情和爱的故事。

不难发现，六部作品并不是在原地踏步的，而是各有千秋，注重故事主题的升级，以此来延续《熊出没》这个IP的强大生命力。

与此同时，故事里的主要角色也在完成着他们的成长和转变。

比如熊大，在《熊出没》的动画电视里，虽然极具正义感，但总是有些自以为是、又有些好吃懒做，而在大电影中，熊大的角色形象，已经慢慢成长为有责任、有担当的森林大哥。

光头强，在《熊出没》的动画电视里，是抑郁不得志且猥琐的油腻大叔形象，在几部大电影中经过了磨炼之后，逐渐成为了更具爱心和责任心的英俊大叔。

在最新一部的《狂野大陆》里面，光头强已经脱掉了油油腻腻的棉袄、刮掉了猥琐的胡子，形象一下子变得阳光了起来。

通过《熊出没》的这几部大电影，我们看到了一个曾经被我们轻视的IP，在基于内容和品质上的自我成长与布局，试图让IP具有不断的延展性和创新性，拥有更好的品质。

独树一帜的合家欢定位

《熊出没》的长青，除了其自身的因素以外，还有春节档的氛围。作为春节档，最主要的氛围或者气氛，就是合家欢。

而对于有小孩的家庭来说，小孩欢乐了，大人才有欢乐。而这，也是《熊出没》最开始布局贺岁档的最主要原因，凭借其在00后心中的地位，迅速在贺岁档中站稳脚跟，并逐渐发力春节档。

我们都知道，在以往的春节档中，不乏大片云集的时候，但唯独在动画领域这一块，少有竞争对手，至少没有多少有竞争力的对手。

大部分的动画电影，都带有投机取巧的目的，质量堪忧。所以，《熊出没》看准了这一差异化的市场。我们都知道，儿童观影一般都会有家长陪同，而一个家庭至少可以产出两三张电影票，这也就给了《熊出没》票房保障。

它不需要吸引特别多的成年人，甚至不需要吸引特别多的小孩，因为只要有一个小孩想看，就能卖出至少3张票。

我们常说，在好莱坞，将电影做成系列、做成宇宙的模式，已相对比较成熟。无论是“漫威宇宙”还是“迪士尼系列”，背后都已具备完整的链条，展现出强大的商业变现能力。

而中国，却少有这样的系列电影。但其实《熊出没》已经做了很多的尝试，至今已经逐渐成了一个春节合家欢的“熊出没”系列。

值得一提的是，《熊出没·原始时代》初一的时候，粤语和普通话版全国上映，到了初五的时候，陕西话、湖南话、河南话、四川话四地方言版本会开始点映，到了大年初九，所有的方言版本会在全国上映，一共有六种语言的版本。

完全名副其实的合家欢，不只是某个家庭、某个地方的合家欢。

自2014年改编成电影以来，《熊出没》至今已完成六部电影，第七部电影也已经制作完成，走过七年的“熊出没”IP已经成为了当之无愧的国产第一动画IP。